У сучасному цифровому світі, де бізнес масово переходить в онлайн-середовище, питання захисту прав на торговельні марки (ТМ) стає надзвичайно актуальним. Власники брендів часто стикаються з випадками незаконного використання своїх позначень в інтернеті — у доменних іменах, рекламі, соціальних мережах, SEO та іншому вебконтенті. Такі дії не лише вводять споживачів в оману, а й завдають відчутної репутаційної й фінансової шкоди. У цій статті розглянемо правові механізми та судову практику захисту прав на ТМ, зокрема в українських реаліях 2023–2024 років.
Що вважається незаконним використанням ТМ в інтернеті?
Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» (далі – Закон про ТМ) чітко визначає виключне право власника ТМ — дозволяти або забороняти її використання третім особам. У цифровому середовищі поширеними способами порушення є:
- Реєстрація доменного імені, що містить зареєстровану ТМ;
- Використання ТМ у метатегах, SEO, контекстній рекламі;
- Розміщення бренду в онлайн-каталогах, інтернет-магазинах без дозволу;
- Імітація позначень бренду на сторінках у соцмережах.
Такі дії без згоди власника ТМ порушують норми ст. 16, 20 Закону про ТМ та тягнуть за собою відповідальність.
Домени та бренди: особливості порушень
Одним із найпоширеніших порушень є кіберсквотинг — реєстрація домену, що відтворює чужу ТМ, для подальшого отримання вигоди або введення споживача в оману. Наприклад, реєстрація доменного імені nokia-ua.com особою, не пов’язаною з компанією Nokia, є очевидним порушенням.
Відповідно до п. 3.3 Регламенту від 01.04.2014 щодо делегування доменів у зоні .UA, таке делегування дозволене лише власникам відповідної ТМ. Якщо така вимога порушена, власник має право вимагати переделегування домену або його скасування.
Незаконна реклама з ТМ: як це працює?
Ще одним поширеним випадком є використання чужої ТМ в інтернет-рекламі без згоди її власника. Зазвичай це:
- Контекстна реклама Google Ads з чужою ТМ як ключовим словом;
- Реклама в соцмережах із запозиченим брендом;
- Метатеги на вебсайті, що повторюють назву бренду конкурента.
Такі дії вводять користувачів в оману, створюючи враження, ніби вебресурс пов’язаний із відомою компанією. У таких ситуаціях власник ТМ має право вимагати припинення порушення через адміністративні або судові механізми.
Виявлення порушення: алгоритм дій
Перш ніж подавати позов, варто провести юридично грамотну фіксацію факту порушення. Алгоритм виглядає так:
1. Проведіть моніторинг
- Використайте пошукові системи та спеціальні сервіси (наприклад, SimilarWeb, Google Alerts);
- Перевірте домени через WHOIS;
- Вивчіть контекстну рекламу у Google, Facebook, Instagram.
2. Зафіксуйте факт порушення
- Зберігайте скріншоти з датою й часом;
- Зробіть відеозапис навігації по вебресурсу;
- Залучіть нотаріуса або експерта для фіксації (необов’язково, але бажано).
3. Підготуйте документи:
- Свідоцтво про реєстрацію ТМ;
- Витяг з WHOIS щодо доменного імені;
- Висновок експерта про схожість знаків (для складних випадків).
Вимоги до доказової бази
Власник ТМ має довести в суді:
- Особу порушника — якщо дані WHOIS відсутні, можна залучити постачальника хостингу;
- Факт порушення — розміщення тотожного або подібного позначення;
- Схожість знаків — на підставі висновку експерта у сфері інтелектуальної власності;
- Наслідки порушення — наприклад, втрата клієнтів, зниження прибутку.
Відповідно до ч. 3 ст. 13 ГПК України, саме позивач повинен довести обставини, на які він посилається як на підставу своїх вимог.
Механізми досудового реагування
Перед поданням позову доцільно використати механізми попереднього врегулювання:
Звернення до хостинг-провайдера:
Згідно з ч. 7 ст. 56 Закону України «Про авторське право і суміжні права», якщо порушення не припинене після звернення до порушника, то хостинг-провайдер повинен упродовж 48 годин заблокувати доступ до відповідного вебконтенту.
Увага! Власник ТМ має право звернутися до суду без попереднього звернення до провайдера чи порушника (ст. 21 Закону про ТМ).
Судовий захист прав власника ТМ
Після збору доказової бази позивач подає позов до суду. У позовній заяві вказуються:
- Порушення прав інтелектуальної власності;
- Вимоги про припинення порушення;
- Вимога про переделегування домену (за потреби);
- Вимога про компенсацію збитків або відшкодування упущеної вигоди.
Судова практика
Касаційний господарський суд у постанові від 19.08.2021 у справі № 910/570/16 визнав переделегування доменного імені належним способом захисту прав власника ТМ.
Також Верховний Суд України у справі № 6-32цс13 від 12.06.2013 року зазначив, що позивач має право обирати ефективний спосіб захисту навіть якщо він не передбачений прямо законом, якщо він відповідає змісту порушеного права.
Роль постачальника послуг хостингу у процесі
Постачальник хостингу не несе прямої відповідальності за контент, але зобов’язаний реагувати на скарги:
- Надати дані власника вебсайту (якщо їх немає у WHOIS);
- Заблокувати контент у разі ігнорування скарги порушником;
- У разі відмови – може бути залучений до судового процесу.
У такому випадку його залучають як відповідача або третього особу для отримання від нього необхідних відомостей.
Можливі способи захисту прав у суді
Власник ТМ може обрати один або декілька способів захисту:
- Заборона використання ТМ;
- Переделегування домену;
- Вилучення контенту з вебсайту;
- Компенсація збитків;
- Зняття рекламних кампаній;
- Публічне спростування недостовірної інформації.
Як уникнути порушень у майбутньому?
Для ефективного захисту свого бренду в мережі слід:
- Зареєструвати ТМ не лише в Україні, а й за кордоном (через WIPO, Мадридську систему);
- Вчасно подати документи у відповідні органи.
